Werbung soll keinen Kunstpreis gewinnen –
Werbung muß die Zielgruppe zum Handeln bewegen!

Und nur darauf kommt es an.

Das Streben des Gestalters zur creativen Selbstverwirklichung muß dabei dem Kundennutzen hintenanstehen. Nicht alles Schöne ist auch wirkungsvoll. Letztendlich geht es ja um Ihr Geld.

Im übrigen philosophieren wir nicht, wir arbeiten.